מכשיר בלי מסך, עם דופק
תדמיינו רמקול קטן שיושב במטבח, מקשיב לכם מתלוננים על יום העבודה, ואז מזיז את עצמו קצת. לא כי מישהו הזיז אותו. הוא זז לבד. משהו במנגנון הפנימי שלו נע, בערך כמו שכלב מזיז את האוזניים כשהוא שומע קול מוכר.
זה לא סרט מדע בדיוני. זה, לפי דיווח של בלומברג מהעיתונאי מארק גורמן, המכשיר הראשון ש-OpenAI מתכננת להוציא לשוק. בלי מסך. בלי כפתורים גדולים. עם סוללה נטענת שמאפשרת לכם לגרור אותו מהמטבח לחדר הכביסה ומשם לסלון. וכן, עם גישה למיילים שלכם, כדי "להבין אתכם טוב יותר".
מה בדיוק בונים שם
הרעיון של OpenAI הוא לא רמקול חכם רגיל. בפנים החברה קוראים לו "מחשב לעידן הבינה המלאכותית", לא סתם אביזר לבית. המכשיר ירוץ על GPT-Live, מצב השיחה הקולי המתקדם של צ'אט-ג'יפיטי שהושק החודש, זה שמאפשר לבינה המלאכותית להקשיב ולדבר בו זמנית ולהגיב בלי ההשהיה המביכה של דורות קודמים.
יש לו מצלמה וחיישנים שמבינים מה קורה סביבו. יש לו רכיבים מכניים שנעים באופן עצמאי, בדיוק כדי ליצור את התחושה שהוא "חי" ולא רק עונה לפקודות. ומחיר משוער, לפי דיווחים נלווים, בין 200 ל-300 דולר.
בקיצור: OpenAI לא מנסה למכור לכם רמקול. היא מנסה למכור לכם חבר.
הצוות שגייסו בשביל זה
מאחורי הפרויקט עומד שם שכל מי שקנה מוצר אפל בעשרים השנה האחרונות מכיר: ג'וני אייב. OpenAI רכשה בשנה שעברה את io Products, הסטארטאפ שאייב הקים ביחד עם טאנג טאן, ראש עיצוב האייפון לשעבר, תמורת 6.5 מיליארד דולר. הסטודיו של אייב, LoveFrom, מוביל את העיצוב.
לצדם עובדת אוונס הנקי, שהייתה בעבר ראש העיצוב התעשייתי של אפל, ופול מיד, שהוביל בעבר את פיתוח משקפי ה-Vision Pro. במילים אחרות: OpenAI לא בנתה צוות חומרה מאפס. היא גייסה חלק ניכר מהאנשים שבנו את המוצרים שהפכו את אפל למה שהיא.
לפי התביעה של אפל, מדובר ביותר מ-400 עובדים לשעבר של החברה שעברו ל-OpenAI.
ואז אפל תבעה
זה המקום שבו הסיפור מפסיק להיות רק כתבת גאדג'טים. שבוע לפני הדיווח של בלומברג, אפל הגישה תביעה נגד OpenAI בבית משפט פדרלי בקליפורניה, ובה היא טוענת לגניבת סודות מסחריים. אפל מצביעה במפורש על טאנג טאן, כיום מנהל החומרה הראשי של OpenAI, וטוענת שהוביל מסע לחילוץ מידע חסוי על מוצרים עתידיים של אפל. יש שם גם עובד בשם צ'אנג ליו, שלפי הטענה השאיר אצלו מחשב נייד של אפל והוריד ממנו מסמכים טכניים אחרי שעבר ל-OpenAI.
אפל מבקשת מבית המשפט צו מניעה, כזה שיכול לעכב את כל עסקי החומרה של OpenAI. ב-OpenAI דוחים את הטענות מכל וכל. "אנחנו לא מודעים לשום ראיה שיש בתלונה הזו ממש", מסרה החברה, והוסיפה שהיא מאמינה "בתחרות הוגנת ובחופש של אנשים לעבוד היכן שהם בוחרים".
השוק הגיב מיד. מניית סונוס, יצרנית הרמקולים החכמים, צנחה למעלה מ-10% במסחר המאוחר לפני שצמצמה חלק מההפסד. גם מניית אפל ירדה קלות. כשחברה בגודל של OpenAI מודיעה שהיא נכנסת לתחום, כל מי שכבר יושב בו מרגיש את זה באותו רגע.
למה זה קורה עכשיו דווקא
התזמון הזה לא מקרי. OpenAI צפויה להנפיק בבורסה בחודשים הקרובים, וכניסה לשוק החומרה היא בדיוק סוג הצעד שמצדיק שווי של חברת טכנולוגיה ולא רק של חברת מודלים. הרמקול הוא רק ההתחלה. לפי בלומברג, מחלקת החומרה של OpenAI עובדת במקביל על כחמישה מוצרים שונים, כולל תליון לבישה ומכשיר נייד שיכול, בטווח הרחוק, להחליף את הסמארטפון. יש גם עניין ברובוטיקה ביתית.
וגם אפל לא יושבת בחיבוק ידיים. היא מפתחת מוצר משלה בשם קוד J490, מרכז בית חכם עם מסך ריבועי בגודל שבע אינץ', שיוצג על זרוע רובוטית שיכולה לזוז ולעקוב אחרי המשתמש. הוא ירוץ על גרסה חדשה של סירי, כחלק ממערכת ההפעלה iOS 27, ואמור לשמש גם כמרכז אבטחה חכם.
כלומר שתי החברות בונות בו זמנית מוצר שאמור לשבת בסלון שלכם, להקשיב, ולזכור. ההבדל העיקרי הוא שלאחת מהן יש עשרות שנות ניסיון בבניית מוצרי חומרה, ולשנייה יש את המודל השפה הכי מדובר בעולם.
אז מה בעצם קונים כאן?
ב-OpenAI טוענים שהרמקול הזה שונה מספיק מכל מוצר קיים של אפל, כולל ה-HomePod, כך שהתביעה לא תחזיק מעמד בבית משפט. אולי. אבל השאלה המעניינת יותר היא לא משפטית.
מכשיר שנע לבד, קורא את המיילים שלכם כדי "להכיר אתכם" ונע איתכם מחדר לחדר, לא נבנה כדי להיות שימושי. הוא נבנה כדי שתתקשרו אליו רגשית. וזה בדיוק מה שהופך אותו למעניין ומטריד באותה נשימה.
אפל למדה בעשרים שנה שאנשים סומכים על מוצר כשהוא נראה כמו כלי. OpenAI מהמרת על ההפך: שאנשים יסמכו על מוצר כשהוא מרגיש כמו מישהו.
