מטא הורידה את המצלמה מהמשקפיים. ושמה שתיים בתוך טמגוצ'י

כשמותג משנה מוצר בגלל כינוי גנאי, הכינוי ניצח

מותג יכול לשרוד מוצר שנכשל, פרסומת שנשרפה ברשתות, ואפילו מנכ"ל שאמר משהו מטומטם בראיון. יש משבר אחד שכמעט אין ממנו חזרה: כשהציבור ממציא למוצר שלך כינוי. מרגע שהוא נדבק, כל קמפיין שתעלה רק יזכיר לאנשים אותו.

למשקפיים החכמים של מטא קראו ברשתות "משקפי סוטים". לא אני המצאתי, ככה טק קראנץ' מתארת את הכינוי שדבק בהם, אחרי גל של סרטונים שבהם אנשים, לעתים קרובות גברים, צילמו אחרים בלי הסכמתם.

ביום רביעי, בכנס מטא קונקט 2026, מארק צוקרברג נתן לכינוי הזה את התשובה היחידה שעובדת. הוא הוציא את המצלמה.

משקפיים שרק מקשיבים

קוראים להם ריי-באן מטא אודיו, שם מסורבל למוצר די חכם. אין בהם מצלמה בכלל. יש מוזיקה, פודקאסטים, שיחות טלפון, תרגום בזמן אמת, ושיחה עם מיוז, הסוכן האישי החדש של מטא.

בלי המצלמה הם שוקלים 43 גרם בלבד, מחזיקים עד 12 שעות על טעינה אחת ו-48 שעות עם נרתיק הטעינה. המחיר מתחיל ב-349 דולר, וההזמנות המוקדמות נפתחות ב-13 באוקטובר.

צוקרברג עצמו הסביר את זה במונחים של איכות סאונד: "ברגע שמתרגלים לאודיו איכותי, רוצים אותו כל הזמן". יפה. אבל בואו לא נעמיד פנים. ביולי מטא כבר ניסתה לפתור את הבעיה בעדכון תוכנה שמשבית את המצלמה אם מישהו מתעסק עם נורית ההקלטה. זה לא עזר. אז עכשיו היא פשוט מוכרת גרסה שאין בה מה להשבית.

ובזה, תכל'ס, מטא הודתה במשהו. המצלמה על הפנים שלכם היא הבעיה של האנשים שמולכם. כתבנו כאן על השעון של אפל שמקשיב לשיחות, ועל השאלה ששאלו אתכם אבל לא את מי שיושב מולכם. מטא, לפחות בדגם הזה, ענתה עליה.

רק שהמצלמה לא נעלמה, היא עברה דירה

באותו ערב, ממש על אותה במה, מטא השיקה גם את ריי-באן מטא מהדור השלישי. עם מצלמה של 12 מגה-פיקסל, וידאו ברזולוציה גבוהה במיוחד, תשע שעות סוללה ו-449 דולר. המשקפיים הבעייתיים לא יצאו מהקטלוג. הם פשוט קיבלו אח קטן ומנומס.

ואז הגיע הרגע שבו כל האולם הרים גבות.

הטמגוצ'י של מיוז

צוקרברג שלף מכשיר קטן על שרוך. מטא קוראת לו מיוז צ'ארם, ומגדירה אותו כ"מכשיר להחזקה". לפי הפירוט באתר 9 טו 5 מאק, יש בו מסך מגע קטן בגודל של כחמישה סנטימטרים, ובמרכזו דמות של מיוז שאפשר לעצב: מראה, בגדים, קול. יש רמקולים, מיקרופונים, חיישן טביעת אצבע, חיבור סלולרי מהדור החמישי. ושתי מצלמות, אחת מלפנים ואחת מאחור.

קראתם נכון. באותו ערב שבו מטא הוציאה את המצלמה מהמשקפיים כדי שלא יחשבו שהיא מרגלת, היא הכניסה שתיים לתוך צעצוע חמוד.

לפי בלומברג, המצלמות בצ'ארם לא נועדו בעיקר לצילום. הן נועדו לתת למיוז הקשר חזותי: לראות מה אתם רואים, לנתח ולפעול. במילים פשוטות, העיניים של הסוכן. המכשיר תוכנן במעבדת העיצוב החדשה של מטא, בהובלת אלן דאי, לשעבר ראש עיצוב הממשק של אפל, יחד עם קבוצת בינת-העל של החברה. שני צ'ארמים שמונחים זה ליד זה אפילו מזהים זה את זה ומתחילים לתקשר.

מחיר עוד אין. הוא אמור לעלות בערך כמו שעון חכם, והמשלוחים מתוכננים לדצמבר. לפי הדיווחים יש כרגע רק כמה אבות-טיפוס, וצוקרברג הודה שעוד צריך לקבוע את חומרי הגימור הסופיים ואת פריסת הרכיבים. שלושה חודשים לפני עונת החגים. לא עניין גדול.

למה דווקא מחזיק מפתחות?

כולם השוו את זה לטמגוצ'י, חיית המחמד הדיגיטלית של שנות התשעים. אבל טק קראנץ' הצביעה על השוואה מדויקת יותר: דור זי כבר תולה על התיקים שלו הכל. לבובו, שפתונים, ואפילו שעוני אפל ישנים שהפכו למחזיקי מפתחות בטיקטוק. יש שוק שלם של דברים שמשתלשלים, ולפי הערכה אחת הוא יעבור מיליארד דולר עד 2030.

וזה בדיוק המהלך הפרסומי המבריק כאן. מכשיר עם מצלמות על הצוואר הוא ציוד מעקב. מכשיר עם מצלמות שנראה כמו אביזר אופנה חמוד עם דמות שעיצבתם בעצמכם הוא… חבר. אותה טכנולוגיה, מיתוג אחר לגמרי. כקריאייטיב, אני מוריד את הכובע. כמשתמש, זה בדיוק מה שמדאיג אותי.

מה מטא בונה כאן

התמונה המלאה מקונקט 2026 ברורה יותר כשמסתכלים על כל המוצרים ביחד. משקפיים עם מצלמה, משקפיים בלי, משקפי מציאות מדומה של 100 גרם ב-1,299 דולר לאביב 2027, וצ'ארם על השרוך. בכולם יש דבר אחד משותף: מיוז.

מטא לא מוכרת חומרה. היא מוכרת נקודות מגע לסוכן, בכל גודל, בכל מחיר, לכל סוג של רגישות לפרטיות. אם אתם לא רוצים מצלמה על הפנים, בבקשה, הנה משקפיים שרק מקשיבים. ואת העיניים של הסוכן נתלה לכם על התיק.

וזה עובד. לפי הערכות חברת אפטופיה, אפליקציית מיוז הורדה 1.8 מיליון פעמים באייפון בארה"ב ובקנדה ב-12 הימים הראשונים, יותר מצ'אט-ג'יפיטי באותה תקופה בחייו. צוקרברג כבר אמר שמיוז ירוויח עמלה קטנה מכל עסקה שהוא מבצע בשבילכם. כלומר, ככל שהוא רואה יותר, הוא מוכר יותר.

לא כולם מתלהבים. אמזון חסמה את מיוז 12 ימים בלבד אחרי ההשקה, בטענה שהסוכן לא מזדהה כשהוא גולש בחנות שלה ונראה שהוא שומר פרטי התחברות של לקוחות. תחשבו על זה רגע: החברה שמכירה כל קנייה שעשיתם בעשור האחרון היא זו שמזהירה מפני סיכוני הפרטיות והאבטחה של הסוכן של מטא. ובקונקט עצמו מטא הבטיחה תכונה בשם "עיבוד פרטי", שאמורה למנוע ממנה לראות את הנתונים שלכם. אותה מטא, אותה הבטחה, מכשיר חדש.

אז כן, מטא הקשיבה לביקורת. היא הבינה שאנשים לא אוהבים מצלמה שמסתכלת עליהם מהפנים של מישהו אחר. הפתרון שלה היה לשכנע אותנו לתלות אותה על עצמנו, ולקרוא לה בשם חיבה.

כינוי גנאי, כאמור, אי אפשר למחוק. אבל אפשר להחליף אותו בכינוי חמוד יותר.