הבדיחה של סירי נגמרה. לפחות לפי מסמכים שהודלפו.
כולנו חיינו עם הבדיחה הזאת שנים. סירי לא מבינה, סירי שולחת לך לכתובת הלא נכונה, סירי מצטרפת לשיחה ברגע הלא נכון ומנסה לחייג למישהו שלא ביקשת. בינתיים, ChatGPT גדלה ל-900 מיליון משתמשים שבועיים. קלוד מסבירה מאמרים אקדמיים. ג'מיני נמצאת בכל מקום שגוגל נמצאת.
אפל ראתה. אפל שמרה על שתיקה. ואז, ב-28 במאי 2026, בלומברג פרסמה.
לפי דיווח של טק קראנץ', שמסתמך על תצלומים מודלפים שהשיג בלומברג, ב-iOS 27 תהיה לסירי פנים חדשות לגמרי. יש בהם שתי שכבות: הסירי הוותיקה שכולנו מכירים, ומשהו חדש שפועל לצידה.
מה נכנס ב-iOS 27
הסירי שכולנו מכירים לא נעלמת. לחיצה על כפתור עדיין תפעיל אותה, אבל הפעם היא לא תשתלט על המסך כולו. היא תצוץ מה-Dynamic Island, הכדורית השחורה בחלק העליון של המסך שמציגה עדכונים בזמן אמת. זה הגיוני: שאלות מהירות, "כמה מעלות בחוץ?", "כיבה טיימר", "מה השעה בטוקיו?" לא צריכות לפגוש אותך כמסך שלם.
אבל הנה החלק החדש: תנועת הסוויפ למטה, שהייתה עד עכשיו Spotlight Search, תהפוך לסירי מבוססת AI. מחליק למטה, מגיע לממשק שיחה שיכול לחפש, לפתוח אפליקציות, לשלוח הודעות, לכוון, להוסיף ליומן, לחפש בתוך הפתקים שלך ולהפעיל קיצורי דרך. הכל מוצג בכרטיסיות מעוצבות שעולות ישירות מה-Dynamic Island.
ואז יש האפליקציה העצמאית.
האפליקציה שנועדה להתמודד עם צ'ט-ג'יפיטי
לפי תצלומי הדליפה, אפל בונה אפליקציה עצמאית לסירי שתתחרה ישירות בצ'ט-ג'יפיטי, בקלוד ובג'מיני. שיחות היסטוריות, העלאת מסמכים ותמונות, שיחה חופשית בטקסט. בגדול: אפליקציית ChatGPT, אבל עם לוגו של תפוח.
מה יש לאפל שאין לאחרות? 2.5 מיליארד מכשירים פעילים. ל-ChatGPT יש 900 מיליון משתמשים שבועיים, וזה נחשב מרשים. אפל יכולה לגלגל גרסת אפליקציית AI לכל אדם שיש לו iPhone, iPad, MacBook, Apple Watch. עוד לפני שמישהו לחץ "הורד", הם כבר שם.
הסוד שמאחורי ה"חדשנות"
ועכשיו לחלק שאפל לא ממהרת לשים בראש הפרסומת.
הסירי החדשה לא רצה על מנוע שאפל בנתה לבד. היא רצה על ג'מיני של גוגל. כן, בדיוק גוגל, שאפל כבר מקבלת ממנה כ-20 מיליארד דולר בשנה כדי לשמש מנוע חיפוש ברירת מחדל על ה-iPhone.
לפי דיווחים של טק קראנץ', גוגל מספקת את כוח ה-AI מתחת למכסה. אפל בונה במקביל מודלים שרצים ישירות על המכשיר, בלי שרתים. אבל לתוצאה הגדולה יש מנוע גוגל.
ומה שמעניין זה שזו בדיוק אותה תבנית. לפני שנים, אפל החליטה שלבנות מנוע חיפוש זה יקר ומסובך מדי, ושילמה לגוגל כדי שתעשה את העבודה. כעת, AI יקר ומסובך, ואפל פנתה שוב לגוגל. ישבה בכיסאה הנוח, שיפרה את הגישה, הוסיפה כפתור עם לוגו של תפוח, ונתנה לך להרגיש שהמציאה הכל.
הנשק האמיתי: הפרטיות
אבל יש סיבה שאפל יכולה לעשות את זה בלי שאנשים יצחקו עליה בפומבי.
אפל בנתה מותג פרטיות במשך עשור. "מה שקורה ב-iPhone שלך, נשאר ב-iPhone שלך." עכשיו, כשהיא יכולה להגיד "ה-AI שלנו רץ ישירות על המכשיר, לא בשרתים רחוקים, לא עם הנתונים שלך בענן של מישהו אחר" – זו לא סיסמה שיווקית. זו אדריכלות טכנית.
OpenAI וגוגל שולחות את השאלות שלך לשרתים. אפל מעבדת חלק ניכר מהשאילתות ישירות על ה-Apple Silicon שבטלפון. לאנשים שחוששים מ-AI שצופה בהם, זה ההבדל בין שינה רגועה לבין דאגה מתמשכת.
זה גם הסבר לשיתוף הפעולה עם גוגל: לחלקים שרצים על שרתים, גוגל היא ספקית ה-AI. לחלקים שרצים על המכשיר, אפל שמרה שליטה. כך היא יכולה לספר שתי גרסאות שונות לפי הצורך.
מה יוצא מזה
WWDC מגיע בקרוב, ועד שאפל תודיע רשמית, הכל עדיין הדלפות ותצלומים. אבל מה שברור: אפל לא נלחמת ב-AI הגדולה. היא מנסה לשים את ה-AI ביד של כל אדם שכבר קנה iPhone, בלי שיצטרך לחפש אפליקציה, ליצור חשבון, או להזין כרטיס אשראי.
אם זה יעבוד, לא ChatGPT ולא קלוד יוכלו לעצור אותה. כי השוק שלהן גדל דרך מאמץ. שוק של אפל גדל כשמישהו מוריד iOS 27.
שאלה אחת נשארת פתוחה: עד מתי גוגל תשלם לאפל כדי לשמש מנוע חיפוש, אם בסופו של דבר הסירי החדשה תחליף את גוגל כאופן שבו אנשים מחפשים דברים?
