איש אחד בבית קפה שינה לי את הפרספקטיבה
לפני כשבועיים שמעתי בחור מדבר בטלפון בבית קפה בתל אביב. הוא הסביר למישהו שהוא עובר ל-DuckDuckGo. "גוגל כבר לא גוגל," הוא אמר. "יש שם AI בכל מקום ואין איך לכבות את זה."
לא הופתעתי. הופתעתי שהוא יודע מה זה DuckDuckGo.
מסתבר שהוא לא לבד. לפי דיווח של טק קראנץ', בשבוע שבין 20 ל-25 במאי 2026, ההתקנות של אפליקציית DuckDuckGo בארה"ב קפצו ב-18% בממוצע שבועי. ביום ה-25 במאי הגיעו לשיא של 30.5% צמיחה. ב-iOS לבדו הצמיחה עמדה על 33% בממוצע, עם שיא של 70% ביום בודד.
שבעים אחוז ביום אחד.
מה בדיוק גוגל עשתה שגרמה לכל זה?
בכנס I/O של גוגל בחודש מאי, החברה הכריזה על שינוי מהותי בחיפוש: הקישורים הכחולים הישנים מתחלפים בסוכן AI שעונה על שאלות, מבצע משימות, ומנהל "סוכני מעקב ברקע". כלומר, גוגל לא רק מוסיפה AI מעל תוצאות החיפוש, היא מחליפה את החיפוש עצמו.
בלי אפשרות לכבות.
הביקורת הגיעה מהר. כתבות על הנזק לאינטרנט הפתוח, על AI Overviews שמציגים מידע שגוי, על כך שגוגל הפכה פשוט לתסבוכת. מישהו אפילו גילה שאי אפשר יותר לחפש את המילה "disregard" בגוגל כי המערכת מתבלבלת ומתחילה להתעלם מהבקשה.
כן, גוגל לא יכולה לחפש מילה שמשמעותה "להתעלם".
יש בזה סוג של שירה.
מה DuckDuckGo מציעה שגוגל לא?
גבריאל ויינברג, מנכ"ל DuckDuckGo, ניסח את זה בתמציתיות: "גוגל כופה AI בלי דרך לצאת ממנו. אנחנו מאמינים בבחירה."
DuckDuckGo השיקה זמן מה לפני כן דף חיפוש נקי מ-AI לחלוטין: noai.duckduckgo.com. הדף מכבה כברירת מחדל כל ממשק AI, כולל תשובות אוטומטיות ותמונות שנוצרו בבינה מלאכותית. גם הדף הזה צמח בממוצע השבועי, עם שיא של 27.7%.
ורגע, DuckDuckGo גם מציעה מוצר AI משלה. Duck.ai הוא שירות חינמי שמאפשר גישה למודל שפה של קלוד, לאמא-4 של מטא, לג'יפיטי-5 מיני של OpenAI ולמיסטרל. בלי חשבון. בלי היסטוריית חיפושים. בלי שמידע נשאר לאימון. פרטיות מלאה.
כלומר, DuckDuckGo לא מתנגדת ל-AI. היא מתנגדת ל-AI בכפייה.
ההבחנה הזו חשובה יותר ממה שנראה.
2% מהשוק, אבל עם רוח גבית
DuckDuckGo מחזיקה בסביבות 2% משוק החיפוש האמריקאי. נתון שנשאר יציב לאורך שנים. גוגל השתמשה בחוזים בלעדיים עם מייקרוסופט, אפל ויצרנים אחרים כדי לוודא שהיא תישאר ברירת המחדל על כל פלטפורמה. בתביעת ההגבלים העסקיים מ-2023, ויינברג העיד שהחוזים האלה פגעו ישירות ביכולת של DuckDuckGo להתחרות.
אבל עכשיו יש משהו חדש: גוגל עשתה את הדבר שאף מתחרה לא יכול לשלם עבורו. היא הרחיקה את המשתמשים בעצמה.
בזמן שגוגל מחליטה בשביל המשתמשים מה הם צריכים לראות ואיך, DuckDuckGo שמה את שאלת הבחירה במרכז. ואנשים, מסתבר, רוצים לבחור.
צמיחה של 30% בהתקנות אפשר לדחות כרעש סטטיסטי. ממוצע שבועי של 18% במשך שישה ימים רצופים, כולל סוף שבוע Memorial Day שבו בדרך כלל יש ירידה בתנועה, זה כבר קשה לדחות.
מה המשמעות לאורך זמן?
המעבר מ-2% ל-4% לא יטלטל את גוגל. אפילו 10% לא יטלטלו אותה. גוגל שולטת בחיפוש בצורה שאין לה דוגמה בהיסטוריה של התעשייה.
אבל הסיפור הגדול כאן הוא לא DuckDuckGo. הוא ההיגיון שעומד מאחורי הצמיחה שלה.
אנשים לא עוזבים את גוגל כי DuckDuckGo טובה יותר. הם עוזבים כי גוגל הפסיקה להיות מה שהם הכירו. לחיפוש שמחזיר קישורים, מקורות, ותוצאות שאפשר לסנן ולהחליט לבד מה לקרוא, יש ערך עצמאי. ה-AI Overview של גוגל עושה את ההחלטה בשבילך. חלק מהאנשים אוהבים את זה. חלק לא.
הבעיה של גוגל היא לא שה-AI שלה רע. הבעיה היא שהיא לא נותנת לך לא להשתמש בו.
DuckDuckGo, עם כל מגבלותיה, הציעה דבר אחד פשוט: את/ה מחליט/ה.
ואנשים מוכנים להוריד אפליקציה חדשה בשביל זה.
